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2012
10-18

联想跨界发布平板笔记本:小翻转 大世界

  【赛迪网讯】当深沉的Cello伴着强烈的打击乐奏响震撼乐章,随着女高音歌剧唱腔吟出的蓝调乐律,一个个身着华服的模特以曼妙的步态登场……带来这场时尚盛宴的,并不是让普通人高不可攀的奢侈品牌,而是一个伴随中国一代人成长的科技品牌——联想。

  10月12日,联想集团在上海举行了盛大的发布会,推出了最新的平板笔记本品类。与人们印象中科技公司的发布会不同,联想别开生面的采用了时装秀的形式,用时尚的语言完美展现了IdeaPad Yoga等创新产品所带来的,前所未有的体验。

  时尚是感性的,科技是理性的,这两个毫不相干的领域却在联想巧妙的结合下发出了熠熠光辉。

  跨界时尚并非心血来潮

  在联想的姚映佳看来,消费化的趋势已经从日常生活中的物件扩散到了科技产品中,不久的未来,各类消费电子产品将越来越丰富,并逐渐成为生活方式的一部分:“未来,我们将拥有多个手机,就像我们有着不同的衣服或者饰品,不论是去运动还是社交;是参加派对,或是去办公室,可能都会有不同的选择。”科技产品不仅要满足用户使用功能上的需求,更将成为人们情感和态度的表达,因而科技将是极度时尚化、个性化的领域。

  事实上,联想的设计团队早已开始了各种领域的跨界尝试,通过跨界,联想始终保持着最旺盛的好奇心和对生活细节的关注,不断的在设计领域有所创新。

  作为此次平板笔记本发布中的明星产品,IdeaPad Yoga就是联想跨界创新的一个例证。

  随着移动互联技术的不断普及和生活节奏的不断加速,人们的工作、娱乐等状态已经产生了互相的交织,我们几乎处于一个每时每刻都在跨界的生活中。因此人们对日常生活中的物件,也有着越来越强的跨界需求,从商务休闲装到城市越野车,当然也包括了科技产品。Yoga以独特的设计,带来了笔记本、平板电脑、站立、帐篷四种使用模式,满足了用户在信息生产和消费等多种场景中的不同需求,让各类复杂的跨界需求迎刃而解。

  跨界产品的跨界表达

  联想集团副总裁,中国区首席市场官魏江雷在谈到本次发布会创意时说:“我们觉得产品轻薄时尚的背后,更多的是一种对技术和细节不断追求的态度。凭借这样的态度,我们今天才可能推出这样的产品去满足消费者对时尚、跨界的需求。因此所以我们选择了一种更有态度的方式去阐释产品的设计。”

  平板笔记本带来的是一种跨界的使用体验,它鼓励用户勇于改变,勇于翻转常规的生活方式。为了传递这样一种态度,联想在这次的发布会上进行了精心的设计,全场元素无一不体现了“翻转”的主题:翻转时装设计概念,创造了具有多种穿着模式的女装;翻转了传统配饰概念,成就了以Yoga屏幕为主体的酷炫电脑背包;翻转了歌剧唱腔,成为醉人的蓝调咏叹;翻转了传统大提琴音律和古典芭蕾……从科技产品的翻转延伸到时尚和艺术的翻转,联想用Yoga一个看似十分简单的翻转设计,激发了人们生活中的灵感。正如出席本次发布会的时装设计师周翔宇所言:“以前,我的灵感更多受到的是日常生活的影响,而联想带给我的则是前所未有的体验。”

  “小翻转,大世界”,联想不只是在设计产品,实际是在设计一个生活方式和体验,而这种方式和体验为消费者创造了不一样的使用价值。通过这样一场跨界发布会,联想这一理念也得到了充分的诠释。

  以时尚打造年轻化的品牌

  联想有着一个“说到做到,尽心尽力”的4P文化,今年又加入了一个新的P(Pioneering),叫做“敢为天下先”。联想处在飞速发展的IT行业,只有让创新成为公司的DNA,才能在竞争激烈的市场中获得发展。

  这次的发布会,也体现了联想 “敢为天下先”的精神:不仅推出了划时代的平板笔记本产品,也用创新的营销方式塑造了全新的品牌形象。

  作为联想中国区的CMO,魏江雷对跨界时尚,有着更深入的思考:“中国35岁以下的年轻人,平均18月就会更换一部手机,我们面对着一个快速变化的市场。相对于非常成熟、稳健的形象,用户更喜欢年轻、动感、时尚的形象,这就需要我们的产品和品牌有着强烈的设计感和国际化的品质。这种形象定位跟PC是很不一样的。”如何将联想PC领域的品牌积累,以年轻人更喜欢的方式拓展到PC+领域,成为了魏江雷最大的课题。

  从去年的变形金刚到今年的伦敦男装周和马拉松,联想建立了体育、娱乐、时尚的三大营销阵地,一下翻转了以往稳扎稳打的方式,用年轻、活力的方式来传递品牌理念,让人印象中的“联想”耳目一新。这一营销上的翻转,也为联想移动互联业务的飞速发展,提供了动力:联想智能手机从2010年的几乎为零,成为了现在中国市场的No.2。

  附:联想的跨界尝试

  联想以科技赋能设计,设计“祥云火炬”为北京奥运会献礼

  北京2008年奥运火炬的征集在全球范围内引起了极大反响,联想集团最终脱颖而出。“祥云”火炬,不仅在全球化时代传承了中华文化的完美符号,在工艺实现上也运用了一系列创新科技。

  联想的脱引而出不但得益于出色的工业设计,更源自于多年来在科技产品设计过程中积累的大设计思想,能跳出传统设计师过于坚持自己创意的狭隘,与奥运会徽、奥运吉祥物、奥运奖牌以及奥运场馆等奥运整体文化背景无缝融合。

  联想亮相米兰设计周,完美呈现艺术盛举,彰显深厚人文积淀

  2012年4月19日,联想携创新产品家庭云中心IdeaCentre A720进驻有着全球家居设计“奥林匹克”美誉的米兰设计周。期间主办了“我思故我见”互动体验设计展,为全球的设计精英呈现了一场技术加艺术的灵动体验。

  联想登陆伦敦男装周,以科技点亮时尚,展现时尚生活方式

  2012年6月的伦敦男装周上,联想U系列超极本作为时尚与科技融合的典范,在唯一受邀的中国设计师——周翔宇的个人服装秀上得到展现,周翔宇与联想共同为之量身定制的个性笔记本外包更是吸引了各界目光,展现了创新科技为人们生活带来的改变。

  联想以科技助力时尚,打造顶级时尚盛宴

  2012年6月,联想集团携U系列超极本等明星产品闪耀“华谊ELLE之夜”,打造出具有科技感、时尚感的高端盛事,同时也彰显了联想的时尚态度。2012年9月,在“2012BAZAAR明星慈善夜”十周年庆典上,联想集团作为个人科技产品独家合作方,携旗下家庭云中心、乐Pad等一系列明星科技产品,为活动提供鼎力支持。一起见证成龙、周杰伦、冯小刚等近600名爱心人士为慈善事业贡献力量。

  联想以划时代的平板笔记本产品,激发设计师无限时尚灵感

  2012年10月12日,联想IdeaPad Yoga领衔3款平板笔记本产品在上海举行上市发布会。联想平板笔记本以前瞻性的设计理念和独特的设计语言,激发出时尚界的无限设计灵感。著名服装设计师Helen Lee、Xander Zhou,以联想平板笔记本为创作灵感,设计出了一系列个性化服装及电子产品配件,完美诠释了联想“世界任我翻转”的主张,为用户展现了科技所带来的时尚生活方式。