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2013
01-18

亚马逊音乐闯入iOS:走出妙棋挑衅苹果

  导语:亚马逊旗下MP3音乐商店周四针对iPhone和iPod touch进行了优化,允许用户通过其移动Safari浏览器更方便地购买音乐曲目。《福布斯》杂志网络版今天撰文称,亚马逊此举堪称激进,实为妙招,嘲弄了苹果一直牢牢控制的生态系统。

  以下为文章全文:

  亚马逊发威了。他们不仅会在自家的Kindle Fire中出售内容,还将在对手的领地上开张叫卖。该公司今天推出的HTML5版亚马逊音乐商店可以直接用iOS设备访问,此举堪称激进,而且胜券在握。

  与iTunes音乐商店和iOS音乐播放器相比,亚马逊的这款产品或许算不上精致,但意义却非比寻常。从长期来看,对于亚马逊及其CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)而言,每吸引一个iOS用户使用这项服务,都是一次胜利。

  对苹果来说,这显然是一种嘲弄。得益于严格的控制,苹果一直以来都将用户牢牢锁定在自己的生态系统中。不仅音乐要从苹果购买,但凡与其现有的软件和服务相似的产品,都无法打入iOS平台。

  但此事对苹果最大的影响究竟何在?它绕过了App Store的使用条款,所以苹果不可能再从它的收入中抽取30%的分成。MP3文件不会通过HTML5网站下载,但可以通过iOS中的亚马逊云播放器(Amazon Cloud Player)应用播放。

  贝佐斯简直是在挑衅苹果。

  倘若苹果反击,亚马逊由此获得的公关利益将不可估量——当然,HTML5网站也不会就此荒废,因为只需略做调整,就可兼容新的黑莓操作系统、Windows Phone和各种Linux设备——例如Ubuntu Mobile和Sailfish等。

  如果苹果不反击,亚马逊在iOS中的话语权便可扩大,今后还将努力吸引更多iOS用户。由于越来越多的用户希望在不同设备间转移和使用自己的MP3文件,势必为亚马逊带来更多销量,增强它的声誉。最重要的是,他们还将向这些用户推介其他的亚马逊服务,吸引他们消费。

  在这场生死攸关的博弈中,亚马逊走出了一招妙棋,无论对方作何反应,它都将在这一局中胜出。

  干得好,贝佐斯。(思远)