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2012
12-14

微软IE10默认开启“禁止追踪”激怒广告主

  新浪科技讯 北京时间12月13日晚间消息,微软IE10浏览器默认开启“Do Not Track”(禁止追踪)功能,使跟踪用户在线行为变得困难。这赢得了个人隐私维权机构的拥护,却遭到了广告主的炮轰。

  几个月以来,广告主们一直抱怨微软此举切断了他们获得有价值用户信息的途径,但微软法律总顾问布拉德·史密斯(Brad Smith)在接受采访时表示,微软无意更改这一设置。

  史密斯说:“我们不想再回来,甚至不想讨论这种可能性。”

  “禁止追踪”功能主要涉及浏览器所记录的数据,网站和商家可以利用这些数据,更有针对性地投放广告,以获取收入。一直以来,这是用户隐私的核心议题之一。互联网广告是一块大蛋糕;美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)的数据显示,2011年美国互联网广告市场规模高达317亿美元。

  由于IE10默认开启“禁止追踪”,微软正遭到多个贸易团体的指责,也遭到了广告主,甚至是合作伙伴雅虎的反对。

  反其道行之

  调研公司Forrester Research分析师安东尼·马伦(Anthony Mullen)称:“广告主在互联网上投入了不菲的广告费,但这样做的前提是消费者并未意识到自己的数据被出售。如今,IE10将这一事实告诉了用户。这种做法是好的,但广告主肯定会感到紧张。”

  史密斯对此表示,微软希望与广告主和标准机构讨论此事,以缓解他们的担忧。今年5月,微软让隐私维权机构,甚至是公司的一些经理大吃一惊,原因是IE 10将默认开启一项功能,提醒广告主不要跟踪用户在线行为。

  相比之下,其他浏览器也具备“禁止追踪”功能,但默认是关闭的,用户可以在设置选项里开启。而IE10则相反,默认开启的是“关闭”选项。

  美国广告主协会(以下简称“ANA”)总裁兼CEO鲍勃·莱奥蒂斯(Bob Liodice)称,他们反对微软默认开启 “禁止追踪”功能。可口可乐、沃尔玛和英特尔等ANA成员已经致信微软,明确表示反对。

  莱奥蒂斯称,微软已经表示,愿意与广告主就此进行谈判。

  影响有限

  目前,广告主对IE10的抱怨还仅限于叫嚣阶段,因为IE10在10月26日才连同Windows 8同时发布,使用率并不高。调研公司eMarketer副总裁克拉克·弗莱德瑞克森(Clark Fredricksen)称,如果他们的广告依然有效果,广告主就不可能从微软网站上撤下其广告作为报复。

  此外,一些广告团体还担心,微软此举可能培养出一大批反对被追踪的网民,可能影响广告市场的进一步增长。

  当前,几乎所有网站都收集用户的浏览数据,跟踪浏览习惯,以此判断向用户显示哪些广告。如果没有这些信息,广告效果自然大打折扣,广告主的营收也随之受到影响。

  隐私难题

  2007年,电子前沿基金会和美国消费者联盟等机构抗议广告机构追踪用户上网行为的做法。随后,美国联邦贸易委员会开始考虑“禁止追踪”问题。

  当前,所有的主流浏览器都内置了“禁止追踪”功能,但两大巨头——Chrome和火狐均默认关闭。

  目前还不清楚广告主将在多大程度上遵循“禁止追踪”。万维网联盟(World Wide Web Consortium)工作组在过去的18个月中试图设计一套“禁止追踪”标准,但目前还没有结果。

  意外的决定

  微软IE10默认开启“禁止追踪”功能不仅让外界感到吃惊,甚至微软内部人士也感到意外。知情人士称,微软的广告高管本不同意该决定,但IE团队执意要这样做。

  微软“禁止追踪”团队成员乔纳森·梅耶尔(Jonathan Mayer)称,一些团队成员都不确定,默认开启“禁止追踪”功能是否可行。

  而微软法律总顾问史密斯今年10月曾在一篇博客中称:“调查结果显示,75%的美国和欧洲消费者希望默认开启‘禁止追踪’功能。”

  谷歌挑战

  梅耶尔认为,微软此举可能是为了反击竞争对手谷歌。调研机构Net Applications数据显示,谷歌Chrome浏览器市场份额日益提升,如今已从2010年底的10%增至15%。

  相比之下,IE份额却从57%降至48%。另据eMarketer预计,谷歌今年有望超越Facebook,领跑显示广告市场。业内人士称,还不清楚微软此举能否帮助IE从谷歌Chrome手中赢得份额。

  ANA认为,微软此举将有损广告行业,减少互联网公司的收入,最终将破坏美国的创新和在互联网市场的领先地位。(李明)